Apuntes Sobre la Campaña del SERNAM y las Leyes de TV

Hace tiempo ya que una campaña de bien público, no rompía la tanda. Hace un buen rato a esta parte que no se comentaba tanto y ni se producían tantas opiniones en torno a una campaña comunicacional destinada a un bien social.

Es el caso de la nueva campaña impulsada por el Servicio Nacional de la Mujer (SERNAM) desarrollada por los creativos de BBDO.

Por Fernando Caro

Con un concepto creativo que partió con la premisa de producir un “shock” en los destinatarios, la campaña desarrollada por BBDO Chile busca destacar que el adecuado sentido del término “maricón” no se refiere al homosexualismo sino a quien golpea a una mujer, reflejando la realidad de más de 300 mil mujeres chilenas que sufren de maltrato por parte de sus parejas.

Martín Subercaseaux, presidente del holding BBDO Chile, explica que “el concepto de la campaña nace de una investigación sobre el perfil de los hombres golpeadores. Quisimos dar vuelta el paradigma, además de lograr poner el tema muy fuerte en la agenda pública, que era uno de los objetivos y que se cumplió cabalmente”.

Al menos una decena de diarios digitales del mundo llevaron la gráfica de la campaña sin siquiera haber sido oficialmente lanzada en Chile. Así también, en la red social Twitter, el término “maricón” se convirtió en Hashtag y estuvo entre los tres primeros lugares de los Trend Topics, convirtiéndose en uno de los temas más hablados a nivel mundial.

A juicio de muchos la campaña es errónea porque trata de quitarle la mochila a minorías que cargan con el peso del concepto empleado, pero no. Lo más cierto es que la campaña está destinada a denunciar el maltrato a la mujer. Tampoco podría estar dirigida a los propios abusadores, porque sería muy ingenuo pensar siquiera que una campaña por muy masiva que sea logre inhibir a un maltratador por verlo en la televisión o escucharlo en la radio.

La mayoría de las campañas de bien público pasan inadvertidas, sin pena ni gloria podríamos decir. Y eso nos prende las antenas en el sentido de la ley que se tramita respecto del futuro de la televisión en Chile. Porque cuando no pasan inadvertidas estas campañas en nuestro país generalmente es por efecto de la censura –recuerden los condones y la prevención del SIDA-, porque simplemente algunos canales se niegan a transmitir los contenidos generados para efectos sociales, un lindo debate, porque tampoco se le debería dar “chipe libre” al Estado para emitir mensajes rotulados como campañas de bien público que podrían ser  utilizadas para fines electorales, por ejemplo.

El spot nos muestra a un árbitro de fútbol, Pablo Pozo, sosteniendo que todos los domingos le gritan árbitro maricón entre otros improperios, y destaca que es un error, sosteniendo que “maricón es el que le pega a las mujeres”, sin entrar en detalle maricón también es el que juega sucio, maricón también es el desleal y maricones también son los canales cuando censuran. Maricón es ser en definitiva poco hombre y por eso ha sido mal utilizado para referirse a los homosexuales, que de poco hombre bastante poco a decir verdad.

Por eso el debate es falso. Se le ha preguntado mucho a los dirigentes de minorías sexuales respecto de la campaña y poco o nada a las mujeres maltratadas. El fondo de la campaña a mi juicio está bien logrado, causando impacto social y un debate falso que al menos nos sirve para no perdernos del foco que nos ocupa, que definitivamente pegarle a una mujer es de maricón.