Imagen país se ve fortalecida tras el 2010

2010, el año de mayor visibilidad de Chile en el mundo: el terremoto y maremoto , el rescate de los 33 mineros, la participación de Chile en el Mundial de Fútbol fueron los principales hitos que pusieron a nuestro país en la mira del mundo. La imagen de país confiable, reconocido por las élites, se ha extendido a públicos más masivos, quienes aprecian la solidez institucional y la fortaleza de la población*.

Por René Merino

El quinto terremoto más poderoso de la historia, el desempeño de la selección más joven del campeonato mundial de fútbol, el rescate más mediático de los últimos años que se convirtió en el tercer evento más visto en internet. 2010 ha sido, sin duda, el año más noticioso de la historia de Chile y el que nos ha dado mayor visibilidad internacional.

¿Por qué esta serie de eventos, la mayoría dramáticos, ha contribuido a la imagen de Chile? Porque han capturado la atención del público que ha podido apreciar no sólo lo dramático sino la actitud y manera de ser de los chilenos, enfrentando esas catástrofes con fortaleza, con creatividad, de manera organizada y eficiente.

La probabilidad de que ocurran eventos negativos, como el accidente de los mineros o el incendio fatal en la cárcel de San Miguel, existe siempre. Todos los países tienen tareas pendientes, dificultades y dilemas. Lo que el público valora es la habilidad de la  sociedad y sus líderes para lidiar con estos problemas y solucionarlos. La coherencia, la seriedad, la responsabilidad, aprender y enmendar, la solidaridad y la humanidad son valores ampliamente apreciados y que se asociaron fuertemente a Chile durante el rescate de los 33, según el análisis semántico de menciones en las redes sociales realizado por la Fundación.

El trabajo de imagen país parte de la base de que habrá momentos difíciles, lo importante es demostrar que somos capaces de manejarlos con eficiencia, con claridad, respetando a las personas.

Oportunidades Invaluables de Visibilidad

El estudio más amplio sobre imagen país, el Anholt-GfK Roper Nation Brand Index publicado en octubre –previo al rescate de los mineros-, situó a Chile en el lugar 39 de 50. Este resultado da cuenta de una leve mejora en la ubicación relativa del país en el ranking respecto de los resultados de 2009, y destaca que América Latina y China evalúan mejor a nuestro país.  Chile mejoró en el ámbito de las exportaciones, incluso tras el impacto económico del terremoto. El concepto de gobernancia se mantiene como nuestra área más fuerte, mejora el ámbito de la cultura, donde se incluye el deporte, y se establece que América Latina, China y España continúan rankeándonos en sus top 30 como lugar preferido para vivir, invertir y estudiar.

*Discurso del director ejecutivo de Fundación Imagen de Chile, René Merino
Fuente: Fundación Imagen de Chile