:: Un 65,2 % de la programación televisiva del 2007 es de producción nacional, un aumento significativo en comparación con el 59,9% registrado el 2006.

:: La programación infantil sigue siendo mayoritariamente de origen extranjero; sin embargo ha aumentado sostenidamente la producción nacional en los últimos cuatro años, alcanzando un 24,7% en 2007 en comparación con el 14% registrado en 2004.

:: Entre los 10 programas más vistos en mayo y octubre por niños de 4 y 12 años destacan series, dibujos animados y telenovelas. 

El programa de reality show “Pelotón, la gran final”, la telenovela “Alguien te mira” de TVN  y las series “Tres son multitud” de Mega y “Cárcel de mujeres” de TVN, marcaron las preferencias de los adultos en el 2007. La totalidad de los 10 programas más vistos en 2007 son de producción nacional, a diferencia de 2006 donde se observaba, también, preferencia por la programación extranjera. Así lo señala el Informe Estadístico de Televisión Abierta 2007 que dio a conocer esta mañana el Presidente del Consejo Nacional de Televisión, Jorge Navarrete Martínez.

A pesar de que ya en los últimos años la programación de origen nacional había sido mayoritaria dentro de la oferta de la televisión chilena, el año pasado volvió a presentar una alza importante, de un 59,9% en el año 2006 a un 65,2% en 2007.

La programación infantil de los canales sigue siendo mayoritariamente de producción extranjera, sin embargo, ha aumentado considerablemente la producción nacional de programas infantiles en los últimos cuatro años. Al respecto, el presidente del CNTV, resaltó la importancia que ha tenido el Fondo-CNTV y su labor en el fomento de la producción audiovisual para niños que viene realizando en los últimos años.

Entre las preferencias de los niños entre 4 y 12 años destacan los programas infantiles y familiares. Entre sus primeras preferencias figuran las series “Bakán” y “Tres son multitud” de Mega y “Los Simpsons” de Canal 13. Las telenovelas como “Fortunato, la familia vale oro” de Mega y “Papi Ricky” de Canal 13 también destacan entre los 10 programas más vistos por este segmento, junto a dibujos animados tales como “Johnny Bravo”, “Bob Esponja”  y “Avatar”.

Los adolescentes, de 13 a 17 años de edad, destacaron entre sus primeras preferencias series y telenovelas similares a las mencionadas por los niños. La diferencia con el segmento menor se refleja en la elección de mayor cantidad de programas nocturnos y menor cantidad de programas infantiles. En relación a este segmento, Navarrete destacó la aparición de la serie “Amango” de Canal 13 entre las preferencias del mes de agosto de 2007, programa ganador del Fondo-CNTV 2006.

Los misceláneos, los informativos y las series son los géneros que predominan en la oferta programática de los canales de TV abierta. Las telenovelas, que si bien siguen siendo muy importantes en la pantalla, presentaron una baja en relación al 2006, lo que se debe principalmente a la disminución de telenovelas extranjeras tanto en el horario de medio día y prime de  los canales Red TV y Telecanal.

Al comparar la oferta televisiva con años anteriores, se observa un alza importante del género reality show de un 3,5% en el 2006 a un 6,8% durante el 2007, lo que se debe a la llegada de los talk show a la pantalla nacional, ya que este último se agrupa dentro de este género.


Publicidad

El tiempo de emisión de publicidad en los canales de televisión corresponde a un quinto del total de la programación (22,4%), tendencia que se ha mantenido en los últimos años.
UCV es el canal que más tiempo destina a publicidad, con un 59,9%, lo que se asocia a su importante oferta de infomerciales; Telecanal, en cambio, es la estación que menos tiempo dedica a la publicidad con un 12,1% de su emisión total.

Al analizar la publicidad en la televisión chilena en los años anteriores, se puede observar la importancia que han tomado los infomerciales; sin embargo, en los dos últimos años se ha observado una caída de este tipo de comerciales en la oferta publicitaria de un 57% en el 2004 a un 41,5 % el 2007. Los canales que más espacio otorgan a este tipo de publicidad son UCV, Chilevisión y Red TV; los demás canales no presentan este tipo de publicidad.

La televisión abierta en 2006, al igual que en años anteriores, concentra prácticamente la mitad de la inversión publicitaria con un 48,1%, lo que demuestra una diferencia significativa con los diarios -29,2%- y las radios que tienen sólo un 7,5 %, según datos de la Asociación Chilena de Agencia de Publicidad (ACHAP).





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